生产设备

usdt7个魔都存量商业改造优秀案例详解

发布时间:2021-05-26 22:34

  作为中国现代商业的起源地,魔都也是城市更新的先行者,更早一步进入存量时代,引领着中国商业地产蜕变的脚步。

  过去的一两年里,存量优化升级项目持续增多,上海各标杆性商场陆续完成了大规模改造,调整后大多取得了不错的效果。

  小编特地整理了一份精简的存量商业改造考察指南,希望对大家的考察有所帮助!

  项目背景:百联集团与锦江国际集团在2018年4月签约,对经营状态不佳的淮海路中段(主要是淮海中路523号和527号)进行重新开发,将7000平米的原第一百货淮海店和近18000平米的锦江国际购物中心商场彻底改造成CURETAIL理念首个落地项目——TX淮海 年轻力中心。

  改造方:上海百联盈展商业管理有限公司,由日本知名建筑师青山周平设计、“传奇操盘手”司徒文聪操刀。

  项目改造后定位:突破艺术、文化、体验与消费界限的上海首家策展型零售空间、中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间。改造后客群面向年轻化、时尚化转型,用青少年社群经济代替品牌经济,致力于成为下一个全球潮流目的地。

  项目改造亮点:这一次的改造任务有别于大家司空见惯的商业空间加加减减,更像是对于商业的文化升级。TX淮海在面向淮海路的高达40米的中空立面上,雕琢一座LED屏幕与真山真水真绿植结合的瀑布,垂流而下,水声潺潺,在项目的广场和外立面上,打造一场代表上海的数字多媒体艺术演出。

  配合上海市开展夜间经济,将淮海路沿街商业面积改变为适合年轻人社群交往对外摆空间,大大增加了淮海路中段地区聚拢年轻消费人流对可能性。

  商业载体内部移用“策展”理念,让每个品牌店都有一个展陈社交空间,强化与年轻人的情感勾连,围绕艺术展、艺术互动装置、设计师品牌等,营造出年轻力氛围。

  品牌引入方面,TX淮海更注重首店、旗舰店和概念店,成为年轻人向往的“潮圣地”。

  一个商业载体的“年轻力”就这样构建起来,今年以来成功吸纳了INNERSECT首家线下体验店、韩料高音男中国首店、SOLO X powered by snow 51中国首家概念店、Machi machi上海首店等数家首店入驻。

  作为这个领域的先行者,Tx淮海倡导“Digital数字化、Oasis绿洲、Urban都市、X(Collaboration)跨界”为城市永续发展的核心理念,为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的平台。

  此外,TX淮海与国际著名艺术团队teamLab、RT(Round Table)集团联手打造的全新“光影艺术互动空间” — MASTER将于10月下旬正式启动,该空间位于TX淮海的五和六层。

  而作为2020年淮海路商圈备受关注的存量改造项目,上海广场也将于本月底9月29日如期面市,全新亮相,敬请期待。

  项目背景:1995年开业的新世界拥有国内首创螺旋式电梯,当时上海唯一平移式电梯,大陆首家英国杜莎夫人蜡像馆,上海第首家室内真冰溜冰场。

  数十年来,新世界这些“第一、最”曾惊艳了一代人。二十余年随着社会经济的快速发展,商业竞争日趋激烈,新世界城的装修硬件设施显老化陈旧,品牌升级换代更新缓慢,已无法引起新一代年轻消费者共鸣。

  改造前身:改造调整面积近10万平方米,涉及11个楼面,此次大调整是新世界暨95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级。

  项目改造后定位:在此次调整过程中,新世界城将消费客群年龄下降5~10岁为目标,其中26~45岁年龄层的顾客占比将达到60%左右,致力于变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”。

  项目改造亮点:整个改造以“自然.生活”为主题,蜕变为最时尚、最潮流的“都市生活会客厅”。颜值提升是此次改造的亮点之一。设计灵感来自美国ART-DECO艺术风格。

  南京路主入口以“金厅”为主题,引入纽约中央火车站的“四面钟”造型。商场上层装饰参考欧洲十八世纪经典建筑,中层吸纳了帝国大厦的造型特色,底层橱窗采取了现代时尚设计的概念。近100000㎡的面积,涉及11个楼面,金色为主的线条,整个商场看起来金碧辉煌,有一种上个世纪的复古风味。

  除了“外在”着实亮眼,新世界城也在“内功修炼”上不断加码,大力引进新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店,其中新品店近400家,占总数的78%,以提升整体的环境舒适度、品牌集聚度和功能体验度。

  改造后的新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点,业态定位调整为购物占51%,体验占28%,餐饮占21%,堪称上海体验业态最多、最丰富的百货商场。

  水深3米的海洋水族馆首次入驻百货、55米高直通顶层的世界最高室内攀岩墙、世界首家“火影忍者”IP大型室内乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼,还有上海市民熟悉的溜冰场也焕然一新……把商场打造出“游乐场”一般的效果,也体现了此次新世界城“精雕细琢”的过程中,把“体验”二字作为转型后的重要标签,塑造出了一张全新的亮眼名片。

  项目背景:一方面,早期设计以酒店为主,商场动线不够清晰,一期与二期像是两个独立体,加之经过十几年的运营,硬件老旧,使得购物体验感逐渐下降。

  另一方面,每年 2.5 亿客流量和强大的文化底蕴决定南京东路的重要性, 2017 年黄浦区以打造「上海国际消费城市示范区」为契机,推动传统商业街区转型升级,旨在将南京东路打造成百年世界级商业街,成为多个项目改造、调整的共同原因。

  开业后运营数据:开业半年内,月均销售额超1.2亿、月均销售坪效超4500元每平米,月均客流300余万

  项目改造后定位:以年轻客群为主,打造成为20-35岁年轻客群的“魔都潮流枢纽”

  项目改造亮点:历时517天改造,新开业的世茂广场全面革新了建筑面貌、室内空间和业态分布。设计师通过大屋檐下剧院式露台的想法,用全新的巨钩门头设计、打破封闭的玻璃幕墙的新立面带来了具有视觉冲击力的效果。

  一组飞天梯直入三层更是成为了项目的沿街主入口,将消费者“踏入”商业空间的距离直接向南京东路延伸了数十米。扎眼的红色平台犹如一个个露台,成为了各层商家的外摆。

  高规格旗舰店合作对该项目而言具有强引流作用:除了全球最高规格 Nike 旗舰店、M 豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、丝芙兰亚洲旗舰店,星巴克上海旗舰店和国内首家 Hello Kitty 上海滩主题馆以外,上海世茂广场最新吸纳了包括 LEGO 中国首家直营购物中心店、高端设计师品牌 ICICLE 上海首家概念店、Dior Beauty 中国首家旗舰店、 上海首家 Champion 旗舰店、 PANDORA 精品概念店西西弗全国首家旅行主题书店、美食类第一大号《日食记》首家线下体验店、零售潮牌集合店 YOHO Store 上海首家 blue 系列体验店等品牌,涵盖吃、喝、玩、乐、购等生活方方面面。

  可以说上海世茂广场用“独家”、“首个”、“亚洲唯一”等解决了品牌重复这一困扰大多数商场的问题。这也是在品牌大同小异的今天,上海世茂广场用十足的差异性,为商场的潮流调性奠定了夯实基础。

  项目背景:这家店是华润旗下全国第一个购物中心也是多年来华润在上海唯一一个运营中的项目,1993 年由华润与上海华联商厦合资设立的全国首批外资商业,投资 1.2 亿美元。最初为百货业态构架,是集百货、娱乐、餐饮、展示、办公等为一体的综合性智能大厦。

  项目改造后定位:目标客群对准周边25-45岁,追求精致生活、自信干练的白领女性,定位为女性精致生活,以“生活美学家”为全新定位,打造区域内高品质精品购物中心。

  项目改造亮点:华润此次调整请到爆改曼谷 SiamDiscovery 购物中心大获成功,号称日本设计之神的日本设计师 Nendo 佐藤大。以“美丽剧院(Beauty Theater)”为核心理念,打造小而美的精致型商业体。

  整个设计基调采用白色、灰色大理石等,随处都散发出“高级感”浓厚的氛围。整栋商场像一个高级的剧院,给消费者留下强烈的视觉印象。

  商场外立面,打造出“剧场”揭幕布帘的柔美曲线造型,而内部则利用大玻璃穹顶、幕帘装饰、弧形拱门、错落露台等,融入剧院的经典元素,整个商业空间更加生动有趣。

  商场的改造升级打破了传统商场明确划分层次功能空间的设计,而是将内部空间完全打开,每层都有公共休息区,以及如包间一样的露台,消费者可以观看到商场全貌。空间开阔的同时,还处处充满艺术气息。

  此外,华润时代广场强化“无边界社交”的属性与氛围,无论是门店还是公共区域的商品展示,空间都呈开放状态,以增强与消费者的互动。

  在品牌引进上,华润时代广场瞄准“高知高智的女性客群”,引入约170个品牌,其中有近半数品牌首进区域。

  与女性定位一致的是,华润时代广场的首场营销活动也非常贴合其定位。在焕新开业首日,项目方携手INSTYLE WOMEN OF TIMES 举办时代女性盛典,王子文、周笔畅、杨子姗、李庚希、王媛可、朱洁静等众多不同领域的年度时代女性亲临现场。

  项目背景:老上海人对曲阳商务中心一定不陌生,中国第一家易买得、闻名全市的家电城......而如今这座曾经给很多人留下过美好回忆的老物业,已经华丽转身成为了上海虹口全新打卡地标。

  重新开业时间:2019年9月29日试营业,2019年12月15日正式开业

  项目改造亮点:6万㎡的商场共分为六层,由集装箱打造的集装箱集市小镇,国内首创室内剧场空间,虹口区最大的儿童主题乐园区,狂拽炫酷的创意黑科技,专为老人提供的长者乐园......每一层都亮点满满。

  设计团队将6楼打造为了一个天空街区,瞬间将购物中心的潮酷值拉高了好几个level。20多个集装箱在创意涂鸦的包装下变得丰富多彩又独具个性,还分别承担了小吃店、手作馆、书店等角色,每一处都是不可错过的时尚街拍背景。

  此外,这个由老物业改造而来的新购物中心,在三楼打造了虹口最大的全楼层儿童主题区,涵盖零售、娱乐、教育等丰富业态,还会不定期举办各种亲子主题活动,完全满足了年轻家庭们的日常需求。

  项目背景:项目本是座已建多年,但从未营业的商场。2018年龙湖接手后,决定打造商业面积4.2万㎡的“华泾天街”。率先看中存量商机的龙湖集团于2018年3月签约上海华浦实业有限公司,一同对徐汇区华泾镇的华泾商业商务中心着手全面改造,构建上海的第3座天街,也是龙湖在华东的首个收并购改造项目。

  项目位置:地块位于徐汇区华泾路459号,龙吴路与华泾路交叉口,紧邻徐浦大桥,辐射徐汇南部、闵行梅陇、吴泾

  开业后运营数据:整体招商率100%、品牌同步开业率100%,开业两天销售突破930万元、客流突破15.6万人次

  项目改造后定位:由黄道婆的多彩故事,华泾天街提炼出“彩锦华泾 创享生活+”的项目定位,打造极具体验感的精品购物中心。

  项目改造亮点:项目改造先从动线入手。既有建筑只有地面入口,通过增加地下空间、景观连桥的设计,丰富人流的选择。龙湖华泾天街从地缘文化出发,以“彩锦华泾”为设计主线融入当地历史记忆,凸显项目品牌理念。整个商场的设计打造都沿用了编织与色彩的元素,在保留地区文化特色的同时,也融入了现代审美的元素。

  项目外立面的线条取自编织的灵感,夜景的灯光取自彩锦的色彩。编织色彩例如低层的材质更换成玻璃幕墙+立柱结构,有利于主力店的形象展示。原先暗色外墙则变为醒目的交融色彩,契合黄道婆故乡的彩锦概念。

  同时,公益组织聋哑人的“网红墙”还在商场外立面还绘制有诠释生活图景巨幅彩绘“龙小湖”。

  内部,激发更多的空间,开辟公共区域的更多消费,创造多样化的社交场景。龙湖华泾天街开业的营销活动充分体现了编织色彩,以“焕彩集结”为主题的活动,融合了60米长集装箱市集、童趣游乐场、萌宠广场、泾彩嘉年华,还在商场中庭引入原创互动型艺术装置——彩锦迷宫,增强趣味性与记忆点,更创造性地在商场不同区域打造了“线轴娃娃”、“纵横经纬”等特色主题装置。

  项目背景:南京东路今年重点存量改造项目——TX479(原新世界休闲港湾)将以“高科技、二次元、街头文化”理念,延续TX淮海策展型零售模式,打造魔都首家24小时全天候营业的核心商业体,旨在拉动夜间经济,给消费者体验中国最“嗨”商业地标。

  项目改造后定位:沪上首家24小时营业核心商业体,打造南京路步行街新世代消费新地标。

  项目改造亮点:除了物理建筑的更新,项目也将进行建筑空间的数字化。TX479会建立建筑数字模型,将展呈内容、商品、活动动态叠加于建筑外观、出入口及场内。当消费者步行经过‘TX479’时,扫描二维后,通过手机看到的场景将是实体拍摄和虚拟内容的双重叠加,给消费者带来全新的逛街体验。

  此外,“TX479”边建设边招商,计划引入的主力品牌客户有腾讯联合潮牌新概念旗舰店,为腾讯联合潮牌打造的全球首家新概念旗舰店;小米之家,将为米粉提供小米手机及其配件自提、小米手机的技术支持等服务;国内首家以熊本熊为主打的IP形象全新旗舰店。

  商业存量时代,存量商业改造是当代国内购物环境需求转变的缩影。无论是从传统的百货跳脱出来打造多元立体的生活场所,还是融入艺术、生态、文化等多元的建筑和空间设计,存量商业都需要遵循相关逻辑,将改造“深入骨髓”,才能华丽转身,赋予项目新的活力与生命力。